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競馬ゲーム「ウマ娘 プリティーダービー」が、実在名馬を擬人化したキャラクターを通じて世界的な人気を獲得し、若年層の競馬・馬券への関心を大きく喚起している。
人気配信者Northernlionの実況をきっかけに英語圏でもブレイクし、ハルウララへの牧草寄贈や来場チケット完売など、ゲームファンがリアル競馬に“巡礼”する動きも生まれている。
一方で、長年若年層開拓に苦戦してきた英国競馬は、このアニメ的文脈を自らの上流イメージとどう両立させるか判断できず、対応が遅れていると指摘される。
フランスではフランスギャロが開発元Cygamesと提携しグランプリ・ド・パリのタイトルパートナーに迎えるなど、若年層へのリーチ手段として積極活用しており、この潮流を取り込めるかどうかが欧米競馬界の今後の成長機会を左右しそうだ。
source: gamblinginsider